Archive pour le mot-clef ‘styven charton’

C’est la rentrée: l’essentiel à connaître en packaging

Le 11 septembre 2013, par Jean-Jacques URVOY
packaging_americain_chips

C’est la rentrée des classes, même pour les bureaux d’études, les responsables marketing, les agences et consultants packaging de tous poils. Mais qu’est-ce qui fait un « bon packaging » ? Au-delà des critères d’évaluation classiques d’évaluation d’un « bon packaging », nous aurons vu émerger d’autres paramètres qui se confirment dans l’élaboration d’un packaging. Survol.

U/C Consultants, le pôle stratégie de La simple agence, utilise pour ses projets, d’une façon très classique, trois groupes d’appréciation en matière de packaging : les critères fonctionnels ou techniques, les critères stratégiques, et les critères de comportement en linéaire. Lire la suite…

La simple agence : deux ans déjà !

Le 03 juillet 2013, par Jean-Jacques URVOY
logo la simple agence

Pour gérer ce qui semble parfois complexe, il y a La simple agence. La simple agence, en deux ans, est devenue une agence conseil en communication qui réunit des talents dans plusieurs métiers : les métiers de la marque (définition de marques, valeurs, recherche de noms et de claims, branding, identité visuelle, charte graphique), les dispositifs de communication et de communication digitale, l’édition, la création de sites Internet, rédaction et la rédaction digitale,  opérations digitales (jeux-concours, opérations spécifiques, etc.), la veille et la e-reputation.

Au moment de l’explosion du digital dans la communication des marques, des entreprises et des institutions, La simple agence est prête à affronter tous les défis : stratégie et défense de marque, dispositifs de communication, métiers classiques de la communication et métiers du web : sites, référencement, rédaction digitale, community management et mobilité. Lire la suite…

Marketing et sémantique : le langage devient complexe

Le 28 janvier 2013, par Jean-Jacques URVOY
People

Les ministres de la culture avaient jadis tout fait pour que les mots franglais du marketing se francisent. Les manuels ne mentionnaient que le mot « mercatique ». Aujourd’hui on en rit, même si, tout au fond de soi, on eût préféré un mot français. Mais alors, que penser des nouveaux mots ?

Des mots qui recouvrent des concepts parfois difficiles à comprendre. Le mot packaging, par exemple, revêt des significations multiples. Mais c’est dans la communication digitale qu’on déniche les best of. Lire la suite…

Marque, enseigne et digital

Le 30 septembre 2012, par Jean-Jacques URVOY
Les enseignes de distribution : un retard dans le digital

Quels que soient les secteurs, la communication digitale se développe. Avec Styven Charton, nous constatons chaque jour qu’elle est présente en publicité, proximité, intimité. Une Ecole de commerce nous a demandé d’animer un module spécifique de Master. La communication digitale  accompagne désormais les marques de l’écran d’un smartphone au linéaire, de la TV à l’ordinateur où l’on commande en ligne. Cette évolution dans l’utilisation d’outils digitaux est exponentielle. Elle place désormais le « digital » au centre de toute démarche de marque.

Dans les années 80/90, les entreprises découvraient le packaging. Les agences ont fait alors beaucoup de pédagogie. Le packaging devait être esthétique, porteur des valeurs de l’entreprise, communiquer d’une façon cohérente. Il était alors « le premier média de la marque » ! Aujourd’hui, c’est bien Internet, décliné en responsive,  qui se trouve au centre de toute opération de communication. Lire la suite…

Blogs et influence des blogueurs

Le 06 juillet 2012, par Jean-Jacques URVOY
Social Media Sign

Log signifie « journal de bord » en anglais. Mais tout à l’origine, le « log » est un terme marin qui désigne une pièce de bois qu’on lançait à l’arrière d’un bateau pour l’observer. On estimait ainsi mieux la vitesse du voilier. Le journal des « logs » indiquait ainsi, jour après jour, les vitesses du bateau. Puis, consolidant d’autres informations, ce journal devint le livre de bord. Le terme « journal de bord » gagne ensuite l’aviation, le ferroviaire.

Puis le terme « log » gagne le web : les web-logs, les we/b-logs, les blogs naissent. Une commission en France, relevant de l’Education nationale, tentera, comme elle l’a fait pour la mercatique désignant le marketing, d’imposer le terme « bloc-note »s (qui veut toutefois bien dire ce que ça veut dire). Les académiciens français proposèrent bien « cybercarnet ». En vain. Un blog se dit blog, un point c’est tout. Lire la suite…

3minutes30.com, succès confirmé

Le 30 juin 2012, par Jean-Jacques URVOY
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Lorsqu’on travaille dans la communication et dans l’édition, on est toujours sollicité par de nombreux thèmes d’actualité. Ainsi, avec La simple agence, nous avons créé 3minutes30.com. Et regroupé ces thèmes par catégories aussi différentes que Bien-Être, Design Déco, Famille et enfants, Geek, Beauté, Luxe, Mode, Développement durable, Planète, Transports, Symboles, Geek, Bons plans, Culture … Plusieurs rédacteurs, une community manageuse constituent l’équipe de 3minutes30.com. 3 minutes 30: juste le temps qu’il faut pour rester sur ce blog.

3minutes30.com est un journal généraliste en ligne. C’est le type même du journal que vous feuilletez le temps d’une pause entre deux réunions. Ou pour vous détendre le soir. Toujours sur les grands évènements, toujours avec des trouvailles inédites sorties du web. Après un mois de lancement, le succès est au rendez-vous. Nous poursuivons l’aventure. Lire la suite…

Veolia, dans mon environnement

Le 18 juin 2012, par Jean-Jacques URVOY
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Depuis plus d’un demi-siècle,  Veolia se pose une question essentielle : comment (avec quelles technologies, quelles ressources humaines) anticiper les défis de la planète Terre ? Comment satisfaire huit milliards d’humains ? Quatre milliards d’urbains? Belle mission de marque en vérité, pour le Groupe Veolia Environnement qui est n°1 mondial de l’eau avec Veolia Eau et n°2 mondial de la gestion et de la valorisation des déchets. Mais Veolia ne s’est pas toujours appelé Veolia !

La création de la Compagnie Générale des Eaux (CGE), le 14 décembre 1853, est ordonnée par décret impérial. Deux objectifs : irriguer les campagnes et alimenter les villes en eau. A Lyon, première concession de service public de distribution des eaux. Puis sept ans plus tard à Paris, pour une période de 50 ans. C’est le début d’une belle aventure, avec des hauts et des bas. Comme tous les groupes. Comme toutes les marques. Lire la suite…

3minutes30.com

Le 05 juin 2012, par Jean-Jacques URVOY
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La nouvelle de ce mois pourrait être le fait je suis toujours classé 16ème au classement des blogs marketing et communication. Et devant des agences de communication internationales. Et même devant le blog d’Orange, juste après… Je suis donc un zinfluent en marketing. Le classement des blogs amis progressent ou se maintiennent bien, comme celui de Styven Charton ou de Variae, de Romain Pigenel, premier au classement général, deuxième en politique, après celui de Jean-Luc Mélenchon. Mais la vraie nouvelle, c’est le lancement de 3minutes30.com

Ce mois-ci, La simple agence lance une revue en ligne: 3minutes30.com. J’ai voulu faire des études de journalisme avant des études de commerce (mon fils remplit le contrat en ce moment). Je me suis déjà amusé à lancer de petites revues. Mais là, avec l’apport de plusieurs expertises: le digital avec Styven Charton, et la complicité de plusieurs rédacteurs, le projet prend forme. Avec une création de contenus inédits.

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Bretagne et communication digitale

Le 30 mai 2012, par Jean-Jacques URVOY
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Lorsque mon agence a conseillé à cet ancien conseil juridique parisien de communiquer essentiellement en digital pour promouvoir sa nouvelle activité de gîtes en Bretagne, elle ne savait pas qu’un an plus tard, le Domaine du Moustoir serait autant fréquenté. Et que le blog de son propriétaire deviendrait l’un des premiers blogs expert en Bretagne! Succès story d’un dispositif digital simple.

L’ADN de La simple agence est-elle bretonne? Je suis né à Paris, mais ma famille est du Morbihan. Mon associé est de Bretagne. Un développeur aussi.  Il y a un air de Bretagne qui flotte dans l’agence. Un presqu’homonyme est député en Finistère. En conseillant à André Le Corre d’ouvrir un blog en français et en anglais, de se positionner lui-même comme expert de la Bretagne, La simple agence savait toutefois ce qu’elle faisait. C’est qu’André Le Corre écrit bien, et a compris les techniques de référencement. Lire la suite…

Etre ou ne pas être journaliste digital

Le 16 mai 2012, par Jean-Jacques URVOY
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Appréhender la stratégie éditoriale intégrant les « nouveaux médias », développer une stratégie de recherche de veille sur le web, optimiser les outils images, adapter les techniques d’écriture journalistique à une diffusion multicanal sur les nouveaux médias … voici quelques thèmes abordés lors du cycle certifiant « Journaliste digital », organisé par IPJ, Institut Pratique du Journalisme Paris-Dauphine, et Stratégies Academy. Au-delà d’un cycle certifiant, une nécessité.

L’intégration du digital au métier de journalisme, la maîtrise des outils multimédias pour enrichir le contenu éditorial, l’intégration dans le nouveau paysage média: un défi pour les journalistes et tous ceux qui n’ont pas pris le train en marche. Lire la suite…