Archive pour le mot-clef ‘packaging’

Design packaging : qui choisir comme prestataire ?

Le 30 mars 2014, par Jean-Jacques URVOY
packaging Eyrolles Ed.

Si une petite entreprise sous-traite son design packaging, une grande entreprise a toujours la possibilité de l’intégrer. Le principal inconvénient est toutefois l’absence de renouvellement d’idées, donc d’innovation. Les autres inconvénients sont l’investissement en hommes et en matériel. Alors, qui choisir à l’extérieur ?

À un moment donné, toutes les entreprises que nous connaissons ayant intégré le design packaging hésitent à retravailler avec une agence, laquelle amène un souffle certain dans la production d’idées et de solutions. Lire la suite…

Anne Douat : de l’ECV à La simple agence

Le 02 novembre 2013, par Jean-Jacques URVOY
Un Pentaward pour Kaput

Elle est diplômée de l’ECV, l’Ecole de communication visuelle dirigée par Patrick Hermand. Anne Douat a participé avant même son diplôme au concours des Pentawards, compétition internationale consacrée au packaging,  qui récompense chaque année 50 créateurs du monde entier. Le jury de cette 7ème édition était présidé par l’ami Gérard Caron. Cette récompense est méritée : j’ai eu Anne en tant qu’étudiante, et mon associé lui a confié, à La simple agence un projet important.

Anne Douat est une surdouée, fortifiée par les voyages : elle envisage de partir en Australie l’an prochain  ! Delphine Deparis, enseignante en Packaging à l’ECV Paris, lui propose l’an dernier de s’inscrire au concours des Pentawards. Toujours partante, Anne Douat s’inscrit. Rien à perdre. Lire la suite…

C’est la rentrée: l’essentiel à connaître en packaging

Le 11 septembre 2013, par Jean-Jacques URVOY
packaging_americain_chips

C’est la rentrée des classes, même pour les bureaux d’études, les responsables marketing, les agences et consultants packaging de tous poils. Mais qu’est-ce qui fait un « bon packaging » ? Au-delà des critères d’évaluation classiques d’évaluation d’un « bon packaging », nous aurons vu émerger d’autres paramètres qui se confirment dans l’élaboration d’un packaging. Survol.

U/C Consultants, le pôle stratégie de La simple agence, utilise pour ses projets, d’une façon très classique, trois groupes d’appréciation en matière de packaging : les critères fonctionnels ou techniques, les critères stratégiques, et les critères de comportement en linéaire. Lire la suite…

Le CEPE : les packagings de demain !

Le 09 février 2013, par Jean-Jacques URVOY
angouleme

Le Master de l’IAE Poitiers, basé naturellement à Angoulême (CEPE), dispense une formation en design très performante. Avec Gérard Caron ou Jean Watin-Augouard, sous la houlette de François Bobrie, j’y enseigne le design, particulièrement l’identité de marque et le packaging. Je suis associé avec un ancien de cette Ecole. Un de mes co-auteurs de la toute dernière édition de l’ouvrage PACKAGING (Eyrolles Ed.) est également sorti brillament de cette école. Et aujourd’hui, le CEPE rafle 3 prix de design !

Cette année, parmi ses étudiants, on compte six nominés et trois lauréats du concours annuel Emballé 3.0 organisé par le Conseil national de l’emballage. Plusieurs Grandes Ecoles et Universités étaient en compétition (IUT de Reims, l’Esepac, CEPE, etc.). Un jury a lu plus de 20 dossiers et 6 nominés présentaient leur dossier à l’oral devant plus de 150 personnes. Lire la suite…

Packaging : c’est quoi exactement ?

Le 21 janvier 2013, par Jean-Jacques URVOY
linéaire jus de fruit

Nous assistons parfois à des réunions de travail où chacun y va de sa définition du packaging, de l’emballage et du conditionnement. Définir le packaging n’est pas chose aisée. Le mot « packaging », qui reste un terme assez récent, revêt plusieurs sens. Parlons le même langage !

La notion de packaging est souvent très différente selon que l’on s’adresse à un chef de rayon, un responsable de fabrication ou un responsable technique d’emballage, un responsable marketing, un étudiant en marketing, un designer, un consommateur, etc. C’est dire la confusion ! Lire la suite…

Ces packagings qui sont des marques

Le 19 octobre 2012, par Jean-Jacques URVOY
E&P packagings-marques

Certaines marques ne pourraient exister sans leur packaging. Comme je le rappelle dans ma rubrique du dernier numéro d’Etiq&Pack, le conditionnement se confond souvent avec la marque elle-même dont il est le principale repère. Le marketing traditionnel n’existe plus, la fonction packaging se redéfinit. Il est des produits comme il est des humains : on se souvient plus d’une personne ayant un gros bouton sur le nez qu’une personne lisse, sans aspérité. Qu’aurait été Charlie Chaplin sans son chapeau melon, sa canne et sa moustache ?

Et qu’aurait été Caprice des Dieux, sans son emballage ovale, si différenciant, avec son couvercle en carton repoussé, ses couleurs repérantes en linéaire, son nom de marque original et ses angelots historiques ? Le forme ovale ne se prête pourtant pas au merchandising. Mais il y a plus de 50 ans, les cm2, sur les linéaires, n’étaient pas si comptés. Aujourd’hui, les projets intègrent plus dans leur cahier des charges d’abord les contraintes merchandising, lesquelles nuisent souvent à un emballage innovant. Résultat : la rentabilité des linéaires, certes, mais plus de pauvreté dans la création de formes. L’habillage graphique doit alors compenser. Lire la suite…

Le packaging digital, déclencheur d’achat

Le 11 juillet 2012, par Jean-Jacques URVOY
blippar-cadbury

Le packaging est un média puissant. Des opérations comme Non au Quotidien Quotidien (Havas City), Cadbury Blippar ou plus récemment Cerveja para Crianças (Young & Rubicam Sao Paolo) nous le prouvent, comme le rappelle Manon Roger qui vient de produire un mémoire remarquable sur le packaging alimentaire étayé par une enquête sérieuse. Le packaging peut être au cœur d’opérations digitales. C’est aussi l’une des forces de La simple agence, qui croise une expertise digitale et une expertise.

Ce mémoire répond à cette problématique : « Le packaging alimentaire : puissance et innovations. Demain, quels seront les éléments à réunir pour faire du packaging l’élément déclencheur de l’achat ? ». L’enquête menée a consisté en des entretiens indiiduels avec des professionnels mais aussi en la mise en place d’un groupe qualitatif de travail. Premier constat: le rapport au packaging n’est pas rationnel, et ce qui touche les uns n’est pas efficace sur les autres. Lire la suite…

LE GUIDE DU PACKAGING vient de paraître

Le 21 mars 2012, par Jean-Jacques URVOY
packaging - copie

Une refonte complète du texte et de la maquette. Des cas complètement nouveaux. Un coauteur de plus. Une préface de la présidente de l’Institut français du design. Une sortie pour le Salon du Livre 2012. Voilà LE GUIDE DU PACKAGING (Eyrolles Ed.) Le design packaging, enjeu stratégique pour l’entreprise, constitue un support privilégié de l’expression des marques. On connaît dans ce blog le processus de développement parfois complexe, carrefour entre esprit d’entreprise, stratégie, innovations technologique, audace des designers, volonté des chefs de projets. Voici le livre. Lire la suite…

Internet, e-commerce et packaging

Le 29 février 2012, par Jean-Jacques URVOY
QR Product Code on Box for Scanning Barcode

La nouvelle édition de « Packaging, du concept au consommateur » (Eyrolles Ed.), écrit avec Erwan Le Nan et Sophie Sanchez, tient évidemment compte de la communication digitale. A La simple agence, nous étudions le packaging, en tant support premier des dispositifs digitaux. Extrait en avant-première du chapitre « Internet et packaging ».

Après quelques années de mise à l’épreuve, le commerce électronique confirme son rôle clé au cœur de la consommation. L’ensemble des sites de vente en ligne a progressé de 23 % sur un an (3e trim. 2011 vs 3e trim. 2010, selon la Fédération du commerce et de la vente à distance). Lire la suite…

Packaging: l’ouvrage de référence

Le 27 février 2012, par Jean-Jacques URVOY
packaging

Pour la nouvelle  édition de « Packaging, toutes les étapes du concept au consommateur » (Eyrolles Ed.), coécrit avec Sophie Sanchez, et un nouveau coauteur, Erwan Le Nan, responsable de développement packaging chez Système U, nous avons fait évoluer le texte, apporté de nouveaux cas. Anne-Marie Sargueil, Présidente de l’Institut français du design, préface la nouvelle édition. En exergue, elle rappelle Raymond Loewy: « Ce qui est inutile est laid ».

Depuis soixante ans maintenant, l’Institut Français du Design observe et favorise les projets qui s’inscrivent durablement dans une démarche de « mieux-vivre ». Avec son label Janus, il valorise les démarches innovantes qui prennent en compte « la Personne, l’Entreprise et la Cité ». Or, ce sont là des cibles essentielles de toute activité de design, qu’il s’agisse de produit, de service, d’architecture commerciale ou d’emballage. Lire la suite…