Archive pour le mot-clef ‘marques’

Marques, communautés et homosexualité

Le 01 août 2012, par Jean-Jacques URVOY
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Aux U.S.A., la chaîne de fastfood Chicken Fillet, très conservatrice, vient de prendre ouvertement position contre le mariage homosexuel. En réaction, Apple, Microsoft, Google et Starbuck Coffee ont toutes pris la position inverse. A nouveau, le problème communautaire est posé pour les marques. En France, la laïcité imposerait une absence de promotion sur le poisson le vendredi, et l’installation de rayons ou de corners halal ou cacher. La République et ses entreprises devraient logiquement gommer les différences. Même chose aux Etats-Unis, où en plein été les marques commencent à prendre parti pour ou contre le mariage homosexuel.

Starbucks est déjà engagé dans le combat pour le mariage homosexuel, via la principale association des Etats-Unis (LGBT). La Human Rights Campaign (HRC) soutient elle-même l’enseigne Starbucks, dont le siège est à Seattle,  suite à une campagne très obscure de l’Organisation nationale pour le mariage (NOM), dont le fondement est exclusivement fondé non pas sur les lois américaines, mais sur la Bible. Lire la suite…

La route de la soie et les premières marques

Le 25 février 2012, par Jean-Jacques URVOY
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On est toujours fasciné par la route de la soie. Route mythique, la route commerciale de l’Antiquité est longue de plus de 8000 kms. Elle démarre à Xi’an, en Chine pour aller en Syrie, ou au Liban. Du Moyen-Orient à l’Europe, la route passait par la mer, La Méditerranée, qui voyait passer des bateaux chargés d’étoffes, de vases et de denrées, du Moyen-Orient à la France, à Massilia. Là, apparaissent les premières marques.

Les itinéraires terrestres ne changent pas pendant 15 ans, de -100 avant JC à la fin du 15ème siècle.  Le nom même de « route de la soie » existe seulement depuis le 19ème siècle. Le long de la « Route de la Soie », l’activité commerciale est intense. On crée des comptoirs qui, outre la soie, voient passer maintenant le thé, les épices, des épices,  la porcelaine, et le papier. Qui dit transporteur, fût-il maritime, dit marquage, préservation de l’identité. Sur les amphores, sur les caisses apparaissent alors les premiers « marquages », repérages des marchandises.

A chaque village, oasis comptoir, les cargaisons s’échangent. mais l’Orient, comme l’Occident, ne sait exactement ce qu’il y a à l’autre bout de la route: le voyage en entier dure 7 ans …

Les croyances se diffusent via le commerce, et notamment le bouddhisme. La route de la soie sera empruntée par les pèlerins bouddhistes, malgré les dangers et les pillards. Le risque est répercuté sur le prix des produits.

La route de la soie vivra jusqu’au  Moyen Âge. Les Européens créent alors une autre route: la « route des épices ». D’autres marques apparaîtront alors. Les itinéraires maritimes sont créés entre le 2ème siècle après Jésus-Christ et seront dominés par les Arabes jusqu’au 9ème siècle. Au 13ème siècle les premiers relevés et descriptions de la Chine arrivent en Occident, grâce à Marco Polo.

La Chine qui, au 20me siècle, s’éveillera.

©padovanluke/fotolia

2012: bas les masques pour les marques!

Le 26 décembre 2011, par Jean-Jacques URVOY
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2011 : les illusions perdues. Plus rien ne sera comme avant, en 2012. Certes, chaque année on pourrait dire la même chose. Mais cette fois, des évènements nous ont touchés au plus profond de nous-mêmes et vont influer sur nos comportements. Les marques, le marketing, la communication : les rôles et les postures ont changé. Le marketing se redéfinit très vite chaque jour. Et tout d’abord, bas les masques pour les marques.

La crise fait et va faire hésiter à acheter une marque dans laquelle on doute. Les marques ne peuvent plus mentir. Elle reviennent à leur définition: une garantie de confiance. Exit les paillettes? Le rêve? Désormais, le design redevient autant fonctionnel qu’esthétique. Les allégations sur les packagings ne peuvent plus être suspectes ou contournées (colorants, informations nutritionnelles, etc.). Seules la transparence, la vérité, paie.

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Le Père Noël et le Mythe

Le 02 décembre 2010, par Jean-Jacques URVOY
Père Noël

Si le Père Noël plaît tant aux enfants, les raisons qui ont poussé les adultes à l’inventer sont plus obscures. Suite à l’éditorial d’ URVOY CONSEIL de décembre 2010, nous prolongeons ici l’histoire du Père Noël par ce livre de Claude-Levi Strauss: « Le Père Noël supplicié ». L’école laïque française, contre l’Eglise, fait état du « Père Noël » très tôt auprès des enfants. Pour Levi-Strauss, mort fin 2009, le Père Noël est devenu une figure représentative des mythes, des rites et des cultes.

Selon lui, il n’y a pas que les enfants qui s’intéressent au Père Noël. Dans ce livre, issu d’un texte paru en 1952 dans la revue les Temps Modernes, il s’interroge sur cette figure à partir d’un fait divers à Dijon en 1951: la pendaison et la mise en bûcher d’un mannequin du Père Noël sur le parvis de la cathédrale, devant tous les enfants des patronages. Ce faux supplice, organisé par le clergé de la ville,  voulait signifier que Noël devait rester avant tout religieux. Comme dans un film de Don Camillo et Peppone, ce fait divers divisa la ville en deux : la mairie organisa, dès le lendemain, la résurrection du Père Noël assassiné, et la presse condamna le clergé. Lire la suite…

Edito de rentrée: à vos marques!

Le 19 août 2010, par Jean-Jacques URVOY
Homme de Vitruve

Les entreprises et les organisations sont soumises à des changements qui parfois les dépassent. Un point de repère est alors la marque, la vision et les valeurs qu’elle exprime, pour peu qu’elle soit séduisante en interne comme en externe. URVOY CONSEIL fait de la recherche de nom, de la création de l’identité de marque, de son discours, l’une de ses expertises. Il gère également les aspects management associés à tout changement ou évolution de marque institutionnelle.

La formulation d’une marque intègre désormais les aspects financiers, humains, sociaux, éthiques. Elle n’est qu’une, mais s’adresse à des cibles différentes :  clients, usagers, consommateurs, utilisateurs,  salariés, syndicats, partenaires, actionnaires,…

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42 marques à la mi-temps!

Le 11 juin 2010, par Jean-Jacques URVOY
Champion of the World - Ballon d'or

Coupe du monde de foot ce soir à Greenfield, au Cap: les français n’arrivent pas à franchir la défense de l’Uruguay pour leur premier match. 0-0. En revanche, pas moins de 42 marques arrivent à se faufiler pendant les 15 mn de mi-temps. PAr ordre d’entrée en scène: les partenaires PMU, GDF Suez et Sony , puis Coca-Cola, Huyndai, Michelin, SNCF/TGV, Paco Rabanne, Le Gaulois, CIC, L’Oréal/ManExpert, MAAF, SEAT/Ibiza, OPTIC 2000/Karl Lagerfeld, Sony. Puis, après l’annonce de la reprise de Secret Story: Vivelle Dop/Greenfix, parionsweb, Tchin Tchin/Afflelou, Peugeot/107, Dior/Eau Sauvage, Citroën. Puis, après l’annonce de la prochaine diffusion des Experts: Feu Vert, Bouygues Telecom/Ideo, McDonald’s, Scorpio, Playstation, dosaumur.com, Krys, Crédit Agricole, Toyota (Voiture officielle de l’équipe de France!), G. Armani, McDonald’s encore. Puis les partenaires: Crédit Agricole, PMU, GDF Suez et Sony.

On dirait que le régie de TF1 s’est plus entraînée que les joueurs. Quel beau match!