Archive pour le mot-clef ‘Jean-Jacques Urvoy’

La Maison Cartier, reine de Paris

Le 02 mars 2017, par Jean-Jacques URVOY
Cartier : la première lunette

Il y a plusieurs années, j’ai travaillé chez Cartier, qui allait devenir Richemont, en tant que chef de gruope développement produits. La boutique de la rue de la Paix est une légende. En 1847, l’apprenti Louis-François Cartier (1819-1904) succède à l’atelier de bijouterie de son maître- artisan au 29 rue Montorgueil à Paris.

En 1859, Louis-François Cartier s’installe au 9 boulevard des Italiens. De nombreuses célébrités sont clientes, dont l’impératrice Eugénie. Et c’est en 1899, Cartier s’installe définitivement dans l’immeuble du 13 rue de la Paix.

Louis Cartier (1875-1942), fils aîné d’Alfred (1841-1925) est associé à son père depuis un an. En 1904, Cartier reçoit un brevet de « fournisseur officiel » du roi Édouard VII d’Angleterre, devenant ainsi ce qui a fait sa légende : « joaillier des rois, rois des joailliers ». Le roi Alphonse XIII d’Espagne le sacre également fournisseur officiel de la cour d’Espagne. Un brevet de fournisseur officiel est accordé par le roi Carlos Ier du Portugal.

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Les noms d’agences : pourquoi Le Clan Hootsky ?

Le 26 septembre 2016, par Jean-Jacques URVOY
Logotype Hootsky

Le Clan Design a été le nom de l’agence de communication et de design créée il y a plusieurs années par Jean-Jacques Urvoy, classée parmi les 10 premières agences de design en France. Elle utilisa la première l’informatique de création, préfigurant l’arrivée du digital. Plus tard, en 2011, Jean-Jacques Urvoy créera La simple agence. Aujourd’hui, voici Le Clan Hootsky. Même agence, nouveau nom.

Hootsky, quant à elle,  est le nom de l’agence de communication digitale créée en 2014 par Trystan Lamouller et Lucas Latare.  Aujourd’hui, elle décide de s’associer avec La simple agence pour créer Le Clan Hootsky. Ainsi, La simple agence et Hootsky deviennent toutes deux Le Clan Hootsky.

Pourquoi Le Clan Hootsky ?

Le Clan signifie regroupement, famille. Hoot, en anglais, induit le hululement du hibou, oiseau sacré, symbole d’intuition et d’intelligence clairvoyante, de savoir et de sagesse, mais aussi d’énergie redoutable.
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Les marques et les enfants

Le 19 mai 2016, par Jean-Jacques URVOY
Marques et enfants

Les enfants aiment les noms des marques, parce qu’elles sont des repères. Comme pour les noms destinés aux adultes, la recherche d’un bon nom de marque pour une gamme enfants reste un challenge difficile à réussir. Les enfants réagissent sur un mode de « J’aime/J’aime pas », sans explication.

Pour eux, les noms doivent toujours être faciles à retenir, notamment chez les plus jeunes, même s’ils ne sont pas forcement faciles à prononcer : les enfants ont de très grandes capacités d’adaptation. En général, le nom doit être drôle. Les noms doivent aussi séduire les parents et notamment les mères. La recherche de nom devient alors plus complexe.

Comme pour toute marque, on peut définir plusieurs catégories de noms pour une marque enfant * :

• Les noms dits « de pure invention » sans sens particuliers en apparence.
• Les noms adultes adaptés aux enfants.
• Les noms nostalgiques pour séduire les parents.
• Les noms magiques.
• Les noms qui reprennent les noms des héros ou mascottes.
• Les noms évocateurs du produit pour ce qu’il est, pour sa forme, pour le résultat ou bénéfices consommateurs sont aimés.

Le préfixe ou le suffixe kid ou kids est très courant : les mères de 2016 parlent anglais, et comprennent le sens des marques. Ainsi, La Grande Récré commercialise Moov’Go por les jeux de plein air. En alimentaire, la marque Kidiboo désignait un fromage pour enfants.

Les noms « de pure invention » : Mister Freeze

Cette glace à l’eau porte un nom exotique que les petits français ne perçoivent pas forcement comme lié au froid et à la nature même du produit (même si l’apprentissage de l’anglais est cependant désormais répandu chez des enfants très jeunes).
Le nom est drôle et presque amusant à prononcer, il est aussi en écho avec le personnage à chapeau présent sur le packaging et en communication : les enfants sont de très grands amateurs de cohérence marketing.

Les marques adultes adaptées aux enfants : CHARAL KIDS

La marque a créé un produit avec des réalités enfantines : grammage adapté, texture tendre et aisée à consommer. Les mères perçoivent l’intérêt du produit, tout comme les enfants. « Kids » signifie enfants, et renforce Charal dans son statut d’expert en viande.

Les noms qui évoquent plus l’enfance que les enfants : Petit écolier
C’est un des cas typique, son imagerie est également tournée vers le passé : ce produit, acheté pour les enfants est également réservé aux adultes !

 

Les noms magiques : KINDER

Pour les germanophiles, c’est une évidence, pour les autres ; le préfixe KID aide à la compréhension. Vient aussi la force de la marque, sa communication permanente qui la fait durer dans le temps et qui font de cette marque une sorte de madeleine de Proust.

Les noms héros ou mascottes : MILKA

C’est une marque qui est à la fois liée au bon lait des Alpes et est, dans le même temps, le prénom de la célèbre vache mauve…qui porte son nom sur sa robe en communication.

Les noms évocateurs

Ils évoquent le produit pour ce qu’il est : pour sa forme, pour le résultat ou les bénéfices consommateurs induits.

Frosties, c’est un peu le bruit et le craquement de la céréale que l’on consomme.
Pom’Potes, précise immédiatement ce qu’est le produit, traduit la notion de copain (Potes), de mouvement (produit nomade), et même le bruit émis par le sachet lorsqu’on le presse. Un nom suffisamment sérieux pour les mères (pas de surenchère type tête de Mickey pour réussir).

 

* voir : « Créer un nom de marque » par Catherine Lalanne-Gobet, Eyrolles

D’après « Gérer une marque enfant », Eyrolles Ed. par Jean-Jacques Urvoy et Annie Llorca. Photo : Fotolia_72270343_XS

La simple agence, partenaire des Biocitech Days

Le 26 juin 2015, par Jean-Jacques URVOY
Claude Bartolone aux Biocitech Days

Claude Bartolone, président de l’Assemblée Nationale, a inauguré les Biocitech Days, événement dédié au parcours du financement des entreprises de santé et biotechnologies. La simple agence en était l’un des opérateurs. C’est dans le grand auditorium de Biocitech, à Romainville, que les entreprises lauréates du concours de pitchs, PHYCOPHARMA, KALLISTEM et HPE INGREDIENTS ont été récompensées.

Les lauréats du concours de pitchs ont été annoncés dans la soirée et les prix ont été remis par la Bibliothèque Nationale de France (BnF), Crescentia consulting, EY, Granrut et La Simple Agence. Dans un premier temps,  25 entreprises avaient été sélectionnées parmi les postulants inscrits sur le site, pour présenter sous forme de poster leur activité aux investisseurs. Lire la suite…

La simple agence : du nouveau en 2015

Le 08 janvier 2015, par Jean-Jacques URVOY
La simple agence

Pour le 400ème article de ce blog, parlons de La simple agence. La simple agence est une agence conseil en design, en communication et en digital. Elle bénéficie d’une forte expertise stratégique liée à la marque, au design et à la communication, avec Jean-Jacques Urvoy, (Cartier, relancement de la marque Meccano, directeur de stratégies dans plusieurs agences de design puis directeur général ProximitéBBDO). Aujourd’hui, elle associe David Vincent, un expert en stratégie et en digital opérationnel.

La simple agence est une agence de communication opérationnelle mettant en œuvre les savoir-faire et les supports print ou digitaux associés. Lire la suite…

La formation à la marque et au digital, c’est chez U/C Consultants

Le 18 novembre 2013, par Jean-Jacques URVOY
UC et la formation

U/C Consultants est un cabinet de consulting qui intègre désormais des sessions de formation liées aux expertises suivantes : la marque, le conseil éditorial et la production de contenus, le design, le  packaging, les dispositifs de communication, la communication digitale.

Il fait appel à plusieurs consultants et à la production d’études qualitatives et quantitatives, sémiologiques et symboliques. Les expertises de U/C Consultants donnent lieu à des formations pour le compte d’organismes de formation existants ou directement en entreprise : séminaires clés en main hors entreprise, organisés par U/C Consultants, séances ponctuelles en entreprise, récurrentes ou non. Aperçu. Lire la suite…

Le symbole, clé pour créer un logotype

Le 18 septembre 2013, par Jean-Jacques URVOY
veolia_eau_logotype

Nombreux sont les designers ou hommes de communication qui auraient voulu  bâtir la pyramide du Louvre. Ou être  graphologue, parce que décortiquer l’écriture et passer, en fait, de l’objet au sujet est une gymnastique quotidienne. De la même façon, pour la gestuelle humaine et la physiognonomie, science qui, d’après les traits de visages, le corps, les gestes, donnent des indications sur le caractère. Il y a un lien entre tout cela : le symbole !

On peut croire que travailler en agence de publicité consiste en des  tournages de films avec mannequins, soirées, et le reste. Mais après cela, voilà l’analyse de l’image, et le pourquoi du comment se révèle. Lire la suite…

La symbolique, registre inépuisable pour les créatifs d’agence

Le 12 septembre 2013, par Jean-Jacques URVOY
mandala

Lorsque que j’allais voir mon père dans sa classe (il était alors professeur technique avant de devenir chef des travaux de l’école Boule), il y avait un alphabet au-dessus du tableau. Mon père avait dessiné les lettres sur du bristol et les avait découpées. Je me renseignais alors sur l’origine des alphabets et l’origine des lettres. De là, naquit peut-être un lien avec le symbole.

Par exemple j’appris très tôt que la lettre A signifiait, il y a très longtemps, le mot  « vache », du moins la représentation graphique de « vache » donna la lettre A par retournement, cornes en bas. « Au travers de l’histoire des lettres, c’est finalement de l’humanité que l’on traite » écrivait le grand typographe Jérôme Peignot. Lire la suite…

C’est la rentrée: l’essentiel à connaître en packaging

Le 11 septembre 2013, par Jean-Jacques URVOY
packaging_americain_chips

C’est la rentrée des classes, même pour les bureaux d’études, les responsables marketing, les agences et consultants packaging de tous poils. Mais qu’est-ce qui fait un « bon packaging » ? Au-delà des critères d’évaluation classiques d’évaluation d’un « bon packaging », nous aurons vu émerger d’autres paramètres qui se confirment dans l’élaboration d’un packaging. Survol.

U/C Consultants, le pôle stratégie de La simple agence, utilise pour ses projets, d’une façon très classique, trois groupes d’appréciation en matière de packaging : les critères fonctionnels ou techniques, les critères stratégiques, et les critères de comportement en linéaire. Lire la suite…

La simple agence : deux ans déjà !

Le 03 juillet 2013, par Jean-Jacques URVOY
logo la simple agence

Pour gérer ce qui semble parfois complexe, il y a La simple agence. La simple agence, en deux ans, est devenue une agence conseil en communication qui réunit des talents dans plusieurs métiers : les métiers de la marque (définition de marques, valeurs, recherche de noms et de claims, branding, identité visuelle, charte graphique), les dispositifs de communication et de communication digitale, l’édition, la création de sites Internet, rédaction et la rédaction digitale,  opérations digitales (jeux-concours, opérations spécifiques, etc.), la veille et la e-reputation.

Au moment de l’explosion du digital dans la communication des marques, des entreprises et des institutions, La simple agence est prête à affronter tous les défis : stratégie et défense de marque, dispositifs de communication, métiers classiques de la communication et métiers du web : sites, référencement, rédaction digitale, community management et mobilité. Lire la suite…