Archive pour le mot-clef ‘identité visuelle’

Logotype, signes, symbole, signification : rappel de rentrée

Le 17 septembre 2013, par Jean-Jacques URVOY
Shell_logotype

Apparemment, il n’y a pas de lien entre un logotype et ce qu’il représente : une entreprise, une institution, un syndicat, un parti politique. Mais une entreprise, une institution, est une énergie, une force qui va, et cette force, cette énergie est toute entière contenue dans ce petit dessin qu’on nomme : logotype.

Cela va au-delà des caractéristiques techniques ou stratégiques d’un « bon logotype ». Et c’est très difficile à expliquer. Lire la suite…

La typographie au sommet de son art

Le 25 avril 2012, par Jean-Jacques URVOY
tdc

La signalétique organise et fournit en permanence des repères. Les grandes entreprises arborent un logotype et leur propre système d’identité visuelle. Et la typographie, qui occupe depuis ses origines les livres, journaux et revues, entretient des relations sans cesse renforcées avec les images. Elle matérialise aujourd’hui via les liens hypertextes notre circulation sur le web. Et pourtant, peu d’occasions nous sont offertes de regarder typographie et design graphique pour eux- mêmes. C’est justement ce que propose l’exposition du TDC (Type Directors Club) : des conditions pour observer la créativité du dessin typographique et son application dans une grande diversité de domaines. Explication.
Créé en 1946 à New York par un ensemble de professionnels new-yorkais de l’édition, le TDC est devenu une manifestation de référence dans le domaine du design graphique. Par son action, ce rassemblement de graphistes et typographes entend affirmer le statut d’auteur des dessinateurs de lettres. Leur volonté est de créer un espace de réflexion et de valorisation de la typographie et du design graphique. Lire la suite…

Le logotype de François Hollande

Le 10 mars 2012, par Jean-Jacques URVOY
logotype François Hollande

Personne ne parle des logotypes de campagne. Pourtant, on a le logotype qu’on mérite, me rappelle parfois Gérard Caron. De l’avis d’experts en identité visuelle, celui de François Hollande est le plus réussi. Parce qu’il raconte une histoire. Décryptage.

S’approprier la France lorsqu’on n’est pas le candidat sortant, voilà qui est fait: les lettres FR sont mises en avant par un jeu graphique de décalage vers la gauche, ce qui confère à l’ensemble une dynamique. Ces lettres sont à la fois soulignées, ce qui affirme un force, et surlignées, en signe de protection. Ces deux barres forment le signe égal =, comme égalité. Lire la suite…

Correspondances

Le 21 février 2012, par Jean-Jacques URVOY
veuve clicquot

J’ai toujours aimé ce poème de Baudelaire, bêtement appris par cœur au lycée : « Correspondances », où il fait clairement état d’un Ordre symbolique des choses : La Nature est un temple où de vivants piliers /Laissent parfois sortir de confuses paroles (…) /Les parfums, les couleurs et les sons se répondent /Il est des parfums frais comme des chairs d’enfants (…) /Qui chantent les transports de l’esprit et des sens.

Cela dit, le fait de l’apprendre par cœur me fit entrevoir que la Nature était un registre symbolique combinant différentes couleurs: le jaune, le bleu, le gris et les registres de verts – avec des lignes de fuite et ce nombre d’or qu’on trouve à l’état naturel comme au travers d’une feuille de fougère qui se déroule, ou la spirale des coquilles d’escargots. Lire la suite…

Signe, symbole et logotype

Le 20 février 2012, par Jean-Jacques URVOY
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Le métier de communicant comporte un aspect fondamental des choses. Et un autre aspect, l’aspect opérationnel, visible. Mon métier, chez Urvoy Conseil ou à La simple agence, c’est la marque et son expression dans tous les champs de la communication: le verbe (puisqu’en design comme en communication, au début est le verbe qui propose un récit), et les fameux éléments de langage, la communication, la communication digitale et ses contenus.

Au milieu de tout cela est le logotype, transversal, vu par tout le monde, constitué d’un nom de marque et d’un graphisme de marque. Mon métier, si on veut l’exercer de cette façon,  est étroitement lié à la notion de symboles, ce qui le rend très intéressant. Je pose un filtre symbolique sur ce qu’il y a à créer, pour donner du sens. Lire la suite…

Corto Maltese jette l’ancre à Paris.

Le 30 décembre 2011, par Jean-Jacques URVOY
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On se souvient dans ce même blog de l’article sur la symbolique d’Hergé qui montrait que « Tintin » est universel parce que géré, même inconsciemment, comme une grande marque. Spielberg, on l’a vu cette année, avait tout-à-fait remarqué le fonctionnement symbolique du personnage d’Hergé. Nous avions ici aussi consacré un autre article à Hugo Pratt lors d’une remarquable exposition à la Pinacothèque de Paris. Aujourd’hui, une exposition explique la symbolique d’Hugo Pratt, et démontre des correspondances entre Corto Maltese et les symboles.

Parce qu’il est d’abord artiste, Hugo Pratt est un personnage à part de la bande dessinée. Peintre, sculpteur, il fait d’abord de la bande dessinée pour des raisons alimentaires. Et il invente Corto Maltese, héros toujours en voyage.  Dans l’album Fable de Venise, son héros traverse l’univers de la franc-maçonnerie, et il n’en fallait pas moins pour y consacrer une exposition à Paris en 2012. Lire la suite…

PÂQUES et AXA: même signification?

Le 22 avril 2011, par Jean-Jacques URVOY
logo axa

Pâques et le logotype Axa signifient tous deux la résurrection du Christ. Cela peut paraître surprenant. Certes, AXA dispose de valeurs d’entreprise qui s’expriment au travers de son logotype. L’une des principales missions d’URVOY CONSEIL est d’ailleurs de rechercher ces valeurs pour qu’elles soient mieux communiquer en interne, et mieux utilisées comme levier de communication et d’action externes.

Mais au-delà, il y a des « correspondances »  troublantes entre le logotype, support de narration, et une histoire. Ainsi, vous ne verrez plus de la même façon le logotype AXA, très pertinent graphiquement, si l’on admet les remarques suivantes. Lire la suite…