Archive pour le mot-clef ‘enseigne’

Les marques fantômes

Le 23 février 2012, par Jean-Jacques URVOY
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J’interviens parfois en conseil sur la symbolique de la communication et particulièrement celle des marques, avec La simple agence. L’identification des choses et des êtres : tout est marque, et la première marque est probablement le pied de l’homme sur le sol, quelque part en Afrique.

Une marque est la réunion de quelque chose qui est écrit et quelque chose qui est dessiné. Mais quel est le discours qu’on raconte sur cette marque ? Quelle est la légende de la marque? Qu’est-ce qu’on lui faire dire?  Ce questionnement est un préalable. Lire la suite…

Designers, un peu d’ambition!

Le 05 juin 2011, par Jean-Jacques URVOY
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L’urgence à agir devrait nous appeler à plus d’innovation, de création. Le design, au sens large du terme: organiser des signes, concevoir, innover,… devrait être un outil privilégié tant pour les PME que pour les grandes entreprises. Mais las… Coincées entre de grandes innovations mondiales comme l’iPhone et la nécessité de parer au plus pressé, les entreprises innovent très peu. Voilà la vérité.

Le développement soutenable, qui devrait être au centre de tout projet, demeure encore pour nombre d’entreprises au mieux un sujet de petit-déjeuner, au pire une exposition dans un musée. La notion d’innovation n’est pas comprise. On n’innove pas en changeant la couleur d’un produit ou en renommant un service existant. Mais qu’est-ce qu’une véritable innovation? Lire la suite…

Vous avez dit concept marchand?

Le 27 mars 2011, par Jean-Jacques URVOY
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Lorsqu’on réfléchit sur un « concept marchand », on a tendance à réduire le concept au point de vente. Pire : à la seule architecture du point de vente.

Le concept d’enseigne procède d’un point de vue sur la marque d’enseigne, à date, donc dans son contexte sociétal, et par rapport à ses concurrents.

Ce point de vue définit la marque de l’enseigne, donc sa vision, sa mission, ses valeurs, sa promesse, son territoire-produits, les aspérités qui vont faire qu’on va se souvenir et adhérer aux propositions de l’enseigne (1) Lire la suite…