Archive pour le mot-clef ‘digital’

Innovation : 2013 sera l’année du digital

Le 16 décembre 2012, par Jean-Jacques URVOY
Les applications Apple

L’innovation en matière de produits et de services constitue désormais l’un des moteurs des marques et des enseignes, quelle que soit la taille de l’entreprise. Les marques installent des valeurs, un positionnement, une identité, projettent des nouveaux produits et services en tenant compte du digital. C’est ce que devront désormais comprendre les entreprises pour «alimenter » leurs marques et les faire perdurer. Innover, c’est montrer que la marque est bien vivante et que l’entreprise sait créer de la valeur par l’innovation. Face à un public averti et une concurrence effrénée, l’innovation est nécessité pour les marques. Innover. Ou disparaître. C’est là que le design entre en jeu.

Le design était au départ source d’invention et d’innovation identifiées par des marques Lorsqu’on parlait encore d’arts et de métiers, d’esthétique et de fonctionnalité, on parlait au moins de « fonction », qui était au centre des projets d’innovation. Cette « fonction », défendue par un designer comme Victor Papanek, était centrale pour l’innovation. Et à force de considérer le design dans sa seule dimension esthétique au service de la stratégie de marque, les gestionnaires de marques n’ont-ils pas oublié l’innovation ? Et n’oublient-ils pas actuellement la révolution digitale ? Lire la suite…

Internet, e-commerce et packaging

Le 29 février 2012, par Jean-Jacques URVOY
QR Product Code on Box for Scanning Barcode

La nouvelle édition de « Packaging, du concept au consommateur » (Eyrolles Ed.), écrit avec Erwan Le Nan et Sophie Sanchez, tient évidemment compte de la communication digitale. A La simple agence, nous étudions le packaging, en tant support premier des dispositifs digitaux. Extrait en avant-première du chapitre « Internet et packaging ».

Après quelques années de mise à l’épreuve, le commerce électronique confirme son rôle clé au cœur de la consommation. L’ensemble des sites de vente en ligne a progressé de 23 % sur un an (3e trim. 2011 vs 3e trim. 2010, selon la Fédération du commerce et de la vente à distance). Lire la suite…

Le Parisien sera digital

Le 03 février 2012, par Jean-Jacques URVOY
photo

C’est moins intello que Le Monde, mais voilà: j’aime Le Parisien que me lisait chaque jour mon grand-père. Je trouve que les contenus sont bons et que les journalistes sont de vrais journalises. Ce soir, j’ai fait Londres-Paris-Londres pour une soirée avec Jegoun (je n’ai pas vu Sebmusset). J’ai écouté un exposé sur le redéploiement de la Marque Le Parisien vers le digital, qui fait déjà réaliser au titre 10% de son activité. Avec le lancement d’une application permettant de suivre les infos d’un lieu donné. Démystification et chiffres. 

L’état-major du Parisien rappelle d’abord plusieurs chiffres: 1/3 des français sont déjà des mobinautes (ils auront vite une tablette comme journal, il y en a 1,5 million en France). Et par jour, chaque français passe 4 heures sur Internet. Les dés sont jetés: Le Parisien va accentuer sa stratégie digitale. Le Parisien a déjà 300 000 fans sur Facebook, et plus de 40 citations par jour en radio.  Lire la suite…

Packaging: les tendances lourdes

Le 28 janvier 2012, par Jean-Jacques URVOY
mobile

Les tags type Mobiletag vont, jour après jour, apparaître sur les packagings. L’impérieuse nécessité de préserver la planète fait qu’il y aura de moins en moins de surfaces graphiques d’expression. Le discours du packaging, les allégations, alertes, labels,… risquent alors de migrer sur les iPhone, sorte de  cinquième face du packaging !  Vous pourrez aussi découvrir notices et modes d’emploi sur votre mobile. Le packaging ne sera plus le même dans cinq ans. Tendances lourdes.

La tendance du digital est forte sur le packaging. Forte de son expertise en design et branding, croisée avec sa vocation digitale, La simple agence étudie l’avenir digital du packaging. Mais cette tendance n’est pas la seule : le packaging s’adapte aussi aux typologies de consommateurs. La famille type père-mère-2 enfants, disparaît progressivement. Lire la suite…

La nouvelle élite digitale

Le 27 janvier 2012, par Jean-Jacques URVOY
tablette

On vit aujourd’hui une fracture digitale. Pour plusieurs raisons. D’abord, parce que s’équiper en digital peut coûter cher. Ensuite, parce qu’un accès à la culture se fait par le digital, de plus en plus: information politique comparée grâce à plusieurs journaux, contact avec l’art, bon plans. Enfin, parce que le ecommerce, en progression de plus de 20% par an, permet d’acheter mieux et moins cher, sans frais de transport.

Trouver du travail, ce n’est plus seulement aller sur le site de Pôle Emploi. C’est visiter et recouper les réseaux sociaux, solliciter directement les personnes qui recrutent. Est-ce que Pôle Emploi le conseille? Pas pour les emplois dans le marketing en tout cas. Lire la suite…

Mon blog est 16ème au classement.

Le 22 décembre 2011, par Jean-Jacques URVOY
Lsa logo carré

Pour le 150ème article public de mon blog, un peu d’ego: mon blog est ce mois-ci 16ème au classement Ebuzzing, catégorie marketing. Ebuzzing dispose d’un algorithme secret qui tient compte des partages et des recommandations de contenu sur les réseaux sociaux, les blogs et les plateformes d’échanges . Mais à quoi sert d’avoir un blog classé ? D’abord à la communication d’influence : être plus vu et plus lu que les autres, être populaire sur Internet.

Les blogueurs vous diront comme moi : « Je n’ai rien fait, je découvre ce classement ». Certes, c’est mon cas, c’est aussi le cas de blogueurs comme JegounRomain Pigenel. Ils ne disposent pas de community manageurs ni de rédacteurs. Chacun a ses atouts. L’un écrit très vite, très spontanément, celui-ci apporte un fond de réflexion poussée et parle de think tank, cet autre écrit bien et plusieurs articles par jour. Ebuzzing édite le classement des blogs inscrit sur son site, en Europe. Deux millions de sources sont indexées et analysées, avec un classement sémantique des contenus automatique. Ce classement mensuel est la seule référence disponible. Il identifie les influenceurs de chaque thématique, dont celle du marketing, et détecte les tendances et les blogueurs disposant d’une influence réelle. Lire la suite…

The Facebook et Googleplex

Le 16 juillet 2011, par Jean-Jacques URVOY
facebook-google

C’est Sean Parker, le créateur de Napster, actionnaire de facebook, qui avait suggéré à Mark Zuckerberg de supprimer le « the » avant le nom facebook. facebook est une marque simple: pas de symbole, une seule couleur, la plus reposante, le bleu tendance Klein. Elle s’écrit sans majuscule (au risque de passer pour un traître). Seule la typographie la fait reconnaitre. L’identité a changé il y a deux ans, dans une continuité graphique remarquable.

Au début, la mission machiste de The Facebook était de noter les filles des grandes universités américaines. Puis de créer du lien en un lieu: un site incroyable, destiné à rassembler d’abord les étudiants d’Harvard, de Boston, puis de Cambridge, dépassant ainsi les USA. Il y a un côté agaçant chez Mark Zuckerberg. En 2003, il créait sa marque et imaginait un réseau dont il voit toujours les limites et les développements, même si Google, avec Google+ semble inquiétant. Lire la suite…

La simple agence pour des stratégies plus complexes

Le 21 juillet 2010, par Jean-Jacques URVOY
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La simple agence devient un partenaire d’URVOY CONSEIL pour le digital.  Après avoir géré plusieurs projets en commun, La simple agence continue ainsi de bénéficier de l’appui d’URVOY CONSEIL dans ses métiers. Elle renforce ceux d’URVOY CONSEIL dans les dimensions Internet et réseaux sociaux, et contribue à la réussite des stratégies de marque, d’innovation et de communication des clients d’URVOY CONSEIL.

Pour les entreprises aujourd’hui, l’enjeu est d’être crédible. De nombreuses marques sont allées tête baissée dans les réseaux numériques sociaux en mettant en place un compte Twitter, une page fan Facebook, un hub Viadeo et autres lieux Foursquare.

Avec La simple agence,  nous mettons en place des stratégies de développement en posant les bonnes questions comme « Est-ce utile que votre marque groupe possède une page Facebook ? » ou « Faut-il créer un compte Twitter pour votre entreprise ? ».

Les dispositifs de communication proposés par URVOY CONSEIL deviennent alors plus complets. Nous pouvons imaginer des campagnes stimulantes  en utilisant ces nouveaux médias que sont les réseaux sociaux, en mettant en place un « Community Manager » : vous pourrez enfin créer la liaison avec vos clients. Une CRM concrète, non?

http://www.lasimpleagence.com