Archive pour le mot-clef ‘design’

Jacques Viénot, auteur des lois du design

Le 09 avril 2013, par Jean-Jacques URVOY
Jacques Viénot

Anne-Marie Sargueil est Présidente de l’Institut Français du Design, créé par Jacques Viénot (1893–1959). Celui-ci a également créé le cabinet de design Technès. Plusieurs designers y travailleront, dont Roger Talon. Viénot a inventé le concept d’« esthétique industrielle », déjà développé aux USA par Raymond Loewy. Il a donné à ce métier une charte, parue dans la revue Esthétique industrielle. En tant que membre du jury des Janus, je suis sensible au discours de Jacques Viénot, personnage moins connu que d’autres designer, travailleur de l’ombre. Mais quelle est cette charte ?

En 1952, Jacques Viénot fait paraître treize « lois ». Elles n’engagent certes que lui. Mais on s’aperçoit qu’elles mettent en perspective tout le design, jusqu’à nos jours.Il faut transposer les lois de Jacques Viénot en 2013 ! Par exemple, la première loi, la loi de l’économie, explique que le design implique « une économie de moyens et des matières employés (prix de revient minimum) dès lors qu’elle ne nuit ni à la valeur fonctionnelle, ni à la qualité de l’ouvrage considéré, [qui] est condition déterminante de la beauté utile. Lire la suite…

Philosophie du design, design et philosophie

Le 22 octobre 2012, par Jean-Jacques URVOY
tableau d'art conceptuel

Le design est un outil d’avenir. Il permet de réagencer le monde, qui en a bien besoin, avec créativité et des angles de vue nouveaux. Comme la philosophie, le design utilise des méthodes rationnelles et critiques. Il travaille avec des concepts abstraits et tente de définir de grands principes généraux. La philosophie répond aux questions du sens de l’existence, des valeurs individuelles et sociales, de la nature du langage ou de la connaissance et du rapport que nous avons avec les choses elles-mêmes. Le design propose du sens, impose des valeurs, utilise les ressources du langage et le rapport que nous avons avec les choses elles-mêmes :  il est complémentaire à la philosophie.

En philosophie comme en design, on produit des concepts. « Une philosophie qui ne produirait pas de concepts ne serait plus une philosophie » explique Gilles Deleuze. La philosophie, comme le design n’est ni une science formelle ou empirique. La philosophie n’est pas une science en ce sens qu’elle les étudie toutes ou aucune ; le design n’est pas une science parce qu’il fait appel à toutes les sciences et les champs de savoir. Lire la suite…

C’est quoi, le design ?

Le 28 septembre 2012, par Jean-Jacques URVOY
Swiss army knife

Comme chacun va de sa définition du mot « design », cet article se veut un petit rappel. Un terme anglais, comme « design », même s’il vient du vieux français « desseing », est difficile à cerner. Plusieurs définitions en viendront à bout, avec des recours à la sémiologie, à la notion de processus, et surtout le fait qu’il ne peut y voir « le » design, mais « des » designs.

Si l’on entend par « design » l’agencement organisé de signes dans un sens donné, alors tout est design. C’est la dimension sémiologique du design. Le design est plus perçu comme un processus engageant une intention d’entreprise ou d’institution, une traduction de cette intention en termes stratégiques (le fameux dessein et dessin de Raymond Loewy). Lire la suite…

La philosophie et le design, même combat

Le 30 août 2012, par Jean-Jacques URVOY
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Le mot « design » est apparu entre les deux guerres mondiales. Au delà de l’aspect technique d’un objet, Raymond Loewy, le premier, s’aperçoit que les objets (une locomotive, une voiture, un paquet de cigarettes) se vendent mieux lorsqu’ils sont « designés ». A la fonctionnalité, il ajoute l’esthétique. La coquille Shell, les logos BP, LU, Newman, le paquet de cigarettes Lucky Strike, les voitures Studebaker, L’Oréal, Air France, Monoprix, la station orbitale Skylab, l’aménagement intérieur du Concorde, sont autant de créations de Raymond Loewy.

Raymond Loewy fait remarquer que, bien qu’il s’agisse d’un mot anglo-saxon, dans le mot « design » on retrouve les termes « dessein » et « dessin », qui désignent respectivement le projet ou l’intention (ce que l’on veut faire dire à l’objet lorsqu’on le dessine) et l’illustration graphique elle-même. La multiplicité des marques, des produits, des objets, des services, a donné lieu à une meilleure prise en compte du « dessein », c’est-à-dire de la stratégie de la marque ou du produit, pour donner le « design de communication », c’est-à-dire la traduction visuelle de ce que l’entreprise veut faire dire à une marque ou un produit. Lire la suite…

Peter Gabor et e-artsup

Le 20 juin 2012, par Jean-Jacques URVOY
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Peter Gabor est directeur d’e-artsup.  Ce sociologue-graphiste porte un regard sur les belles lettres, avec philosophie. Parisien depuis la fin des années 50, né à Budapest, il a créé Typogabor, le plus célèbre des ateliers de photocomposition. Et le principal partenaire de mon agence d’alors, Le Clan Design, devenue ProximityBBDO, première agence de design en France à poser un ordinateur sur le bureau des designers. Peter Gabor arrive en 2005 chez e-artsup  pour des cours de typographie. Rare. Trop rare, les cours de typographie qui fait connaître le sens de la forme des lettres, leur histoire. Gabor crée alors le blog design&typo. Mais qu’est-ce que cette école, où je vais être membre d’un jury de fin d’année le 26 juin prochain?

« e » pour digital, dit le site Internet de l’Ecole. L’Ecole rappelle ainsi l’importance du digital et de la production des contenus créatifs, envoyés  à l’autre bout de la terre en un clic. Les étudiants maîtrisent l’expression visuelle, appréhendent les technologies. Les trois premières années de tronc commun rendent compte de tous les métiers qui  fondent la Communication. Et dans e-artsup, il y a art. Et l’art élève l’homme et élève le monde. Prise de hauteur, donc, pour  cette Ecole qui place la sensibilité artistique au cœur de la création. Lire la suite…

Nous sommes tous des héros

Le 06 mai 2012, par Jean-Jacques URVOY
Nous sommes tous des héros

Les marques, les hommes en entreprise, et nous dans la vie de tous les jours sommes tous des héros, mot assez pratique auquel on se raccroche quand les repères s’effacent. Mais qu’est-ce qu’un héros ?

Je passe vite sur l’origine du mot, qui vient du latin et du grec « heros » (c’est le même mot) qui signifie « demi-dieu de la mythologie ». On voit donc qu’à l’origine, il désigne un personnage surnaturel, intermédiaire entre les dieux et les hommes. Dès le XVIème siècle, en France, apparaît le sens de « homme supérieur, qui se distingue par ses exploits ». Au XVIIème siècle le mot apparaît au sens de « personnage principal pour une œuvre littéraire », et de « personnage qui vit des aventures extraordinaires ».

Mes héros ou héroïnes d’enfant ou de jeune adulte avaient des destins remarquables. Souvent partis de rien ou partis de tout, décédés ou vivants, ils accomplissaient un parcours qui les élevaient ou élevaient les autres. Mes héros m’ont construit, même si certains m’ont trompé. Ils s’appelaient  pêle-mêle le Capitaine Troy, Voltaire, Rahan, Jaurès, Platini, Bonaparte, Che Guevara, Jim Phelps dans Mission impossible, Mitterrand, Mick Jagger, Tintin, l’aviateur Tanguy, Françoise Giroud — allez savoir pourquoi —, Albert Schweitzer, Mata-Hari, James Bond,… et Napoléon même, avant que Malraux déclare : « Qu’aurait été Napoléon si les camps de concentration avaient alors existé ? ».

C’est plus quand on est jeune qu’on admire un héros, parce qu’on s’arrête souvent, naïvement, à l’image. Adulte, aduler une personne devient factieux, un début, parfois, d’aliénation. On régresse parfois à admirer des héros lorsqu’on est adulte, on progresse souvent lorsqu’on est enfant.

Alors, qu’est-ce qui fait un « héros » ?

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La lexicologie du design

Le 13 avril 2012, par Jean-Jacques URVOY
ABC

Nous mettons régulièrement à jour un glossaire: « Les 100 mots du design », paru dans LE DESIGNER (Eyrolles Ed.). Voici donc 100 mots utiles pour le marketing, le design et la communication.

Achat d’art
En général, illustrations ou prises de vue achetées par l’agence à un prestataire extérieur pour le compte de son client et dont elle négocie les droits. Lire la suite…

LE GUIDE DU PACKAGING vient de paraître

Le 21 mars 2012, par Jean-Jacques URVOY
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Une refonte complète du texte et de la maquette. Des cas complètement nouveaux. Un coauteur de plus. Une préface de la présidente de l’Institut français du design. Une sortie pour le Salon du Livre 2012. Voilà LE GUIDE DU PACKAGING (Eyrolles Ed.) Le design packaging, enjeu stratégique pour l’entreprise, constitue un support privilégié de l’expression des marques. On connaît dans ce blog le processus de développement parfois complexe, carrefour entre esprit d’entreprise, stratégie, innovations technologique, audace des designers, volonté des chefs de projets. Voici le livre. Lire la suite…

L’alphabet de mon père

Le 21 février 2012, par Jean-Jacques URVOY
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Lorsque que j’allais voir mon père, professeur technique avant de devenir chef des travaux de l’école Boule, il y avait un alphabet au-dessus du tableau. Mon père avait dessiné chaque lettre sur du bristol et les avait découpées. Je me renseignais alors sur l’origine des alphabets et l’origine des lettres. De là, naquit peut-être mon sens du symbole.

Par exemple j’appris très tôt que la lettre A signifiait, il y a très longtemps, le mot  « vache », du moins la représentation graphique de « vache » donna la lettre A par retournement, cornes en bas. « Au travers de l’histoire des lettres, c’est finalement de l’humanité que l’on traite » écrivait le grand typographe Jérôme Peignot Lire la suite…

Signe, symbole et logotype

Le 20 février 2012, par Jean-Jacques URVOY
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Le métier de communicant comporte un aspect fondamental des choses. Et un autre aspect, l’aspect opérationnel, visible. Mon métier, chez Urvoy Conseil ou à La simple agence, c’est la marque et son expression dans tous les champs de la communication: le verbe (puisqu’en design comme en communication, au début est le verbe qui propose un récit), et les fameux éléments de langage, la communication, la communication digitale et ses contenus.

Au milieu de tout cela est le logotype, transversal, vu par tout le monde, constitué d’un nom de marque et d’un graphisme de marque. Mon métier, si on veut l’exercer de cette façon,  est étroitement lié à la notion de symboles, ce qui le rend très intéressant. Je pose un filtre symbolique sur ce qu’il y a à créer, pour donner du sens. Lire la suite…