Archive pour le mot-clef ‘Carrefour’

Marque et packaging (Petite histoire du packaging 3/4)

Le 19 août 2012, par Jean-Jacques URVOY
magasin

Jusqu’au milieu du XIXème siècle, les activités artisanales et le petit commerce de proximité règnent sans partage. Il faut attendre la seconde moitié du XXème siècle et la révolution industrielle pour assister à un complet bouleversement de cette conception du commerce, héritée du Moyen Age. L’alimentation sort du terroir et de nouveaux modes de distribution de produits plus abondants et plus diversifiés voient le jour.

C’est dans ce contexte socio-économique que s’ouvre en 1852 le magasin Le Bon Marché. La grande distribution fait alors ses premiers pas. Les supermarchés en libre service se propagent considérablement en France dans les années soixante, suivis dès 1963 par les hypermarchés, avec l’ouverture en France du premier Carrefour, enseigne aujourd’hui internationale. Lire la suite…

Quitter Danone pour Van Gogh à Auvers-sur-Oise

Le 08 juin 2012, par Jean-Jacques URVOY
clé van gogh

Au début des années 90, plusieurs personnes ayant contribué à l’essor de La Maison de Van Gogh d’Auvers-sur-Oise en recevaient la clé. Celle-ci servait à ouvrir la grille, et je me sentais un peu chez moi. Aujourd’hui, le succès de Dominique-Charles Janssens, son propriétaire de 60 ans, ancien directeur du marketing de Danone, est tel que les serrures ont été changées et la clé ne fonctionne plus. Van Gogh : Arles, puis Auvers-sur-Oise, à l’auberge Ravoux pour vivre ses derniers jours. Van Gogh se suicidera dans les champs voisins, après avoir posé ses corbeaux noirs dans le ciel de sa toile célèbre. Il reviendra épuisé, et mourra dans cette petite chambre, si simple et si grande à la fois. Retour sur les lieux vingt ans après.

Non seulement Dominique-Charles Janssens a restauré l’auberge : les chambres, et l’Auberge elle-même, là-même où l’on buvait l’absinthe qui maintenait en vie les paysans du coin, et Van Gogh avec. Y compris une salle de projection, où l’on peut toujours voir un film émouvant, qui fait bien comprendre la nature du peintre. Van Gogh, après tout, a été l’un des premiers à quitter la figuration pour peindre ce qu’il ressentait vraiment. Lire la suite…

Histoire de marques de distributeurs 2/2

Le 03 décembre 2011, par Jean-Jacques URVOY
boisson système U

Carrefour a donc ouvert une voie, et les autres ont suivi. J’ai ensuite travaillé pour Intermarché dans une agence que j’ai créée, Le Clan Design, la première en France équipée d’informatique de création, en 1987. Pour les MDD, c’était souvent une demande d’approche des codes de la marque nationale référente.  Aussi, les  marques nationales remaniaient-elles leurs packagings pour réagir. et il a fallu à un moment donné traiter les packagings extrêmement rapidement: cela a correspondu à l’arrivée de l’informatique en création packaging, en 1986, au Clan Design.

Et puis j’ai vu arriver le lancement de la Marque-Repère  chez Proximité/BBDO (j’avais alors vendu mon agence au 1er groupe américain de communication et au 5ème groupe français), idée de l’agence somme toute géniale. Or, la marque-repère n’a pas été bien comprise à l’époque (1994) : qu’est-ce que cela voulait dire ? Comme les autres, elle s’est mise à approcher les codes packagings des marques nationales. En 1995, j’ai  travaillé avec Système U, et cette année-là,  jusqu’en 1998, il y a eu une prise de conscience des enseignes de la nécessité de se démarquer, et c’est comme cela que j’ai amené la notion de « valeur ajoutée » en packaging MDD. Lire la suite…

Histoire de marques de distributeurs 1/2

Le 03 décembre 2011, par Jean-Jacques URVOY
carrefour produits libres

Vous trouverez l’histoire du packaging la prochaine édition de Packaging (Eyrolles Ed.), écrite avec Sophie Sanchez et Erwan Le Nan. Au cours des âges, on constate qu’un packaging n’est pas fait seulement pour contenir, pour emballer, pour séduire. Il est fait aussi pour faire vendre et, à un moment donné, pour communiquer. Mais  il y a tellement de marques, de segmentation des offres qu’en permanence on se pose la question de savoir comment se différencier, être pertinent et survivre. Y compris pour les marques de distributeurs.

L’histoire des MDD commence en 1869 en Grande Bretagne, où Salisbury commence à signer ses emballages, et continue par Casino en 1901. Puis, il y a un homme en 1928, Théophile BADER, qui crée les premiers magasins à prix unique, qu’il appelle Monoprix. Le Printemps, quant à lui, lance Prisunic peu après, et en 1976, on assiste à la première campagne Carrefour sur les produits libres: « voici les produits sans nom, ils sont aussi bons, ils sont moins chers » ; c’était une campagne avec une mouette, c’était le temps du film Jonathan le Goéland, qui avait inspiré cette campagne. Lire la suite…

Gérard Caron, le design et la communication.

Le 18 septembre 2011, par Jean-Jacques URVOY
caron

Il me dit qu’il est né en Normandie et me tend un sandwich rillettes cornichon. C’est un samedi matin, il y a plusieurs années, au bar de l’avenue Kléber où les gens de Carré Noir ont leurs habitudes. Hier, vendredi, je travaillais encore chez Cartier International, en fréquentant les plus beaux hôtels du monde entier. Gérard Caron m’avait convaincu de venir travailler dans le design. Je ne le regretterai pas.

Ancien publicitaire, Gérard Caron fonde Carré Noir, qui devient la première agence française de design à l’époque, avec trois amis (dont Michel Disle). Carré Noir : 4 comme quatre associés et noir, comme la couleur de la mine de crayon. Si Raymond Loewy invente le « design de communication » en exprimant le premier, aux Etats-Unis, que « La laideur se vend mal »,  Gérard Caron applique, le premier je pense, des méthodologies de consulting à une démarche créative permettant de produire un objet de design : un logotype, un packaging, un magasin. Aujourd’hui, toutes les agences en Europe appliquent ce type de méthodologie. Lire la suite…

PÂQUES et AXA: même signification?

Le 22 avril 2011, par Jean-Jacques URVOY
logo axa

Pâques et le logotype Axa signifient tous deux la résurrection du Christ. Cela peut paraître surprenant. Certes, AXA dispose de valeurs d’entreprise qui s’expriment au travers de son logotype. L’une des principales missions d’URVOY CONSEIL est d’ailleurs de rechercher ces valeurs pour qu’elles soient mieux communiquer en interne, et mieux utilisées comme levier de communication et d’action externes.

Mais au-delà, il y a des « correspondances »  troublantes entre le logotype, support de narration, et une histoire. Ainsi, vous ne verrez plus de la même façon le logotype AXA, très pertinent graphiquement, si l’on admet les remarques suivantes. Lire la suite…

La distribution, c’est à Dijon.

Le 22 novembre 2010, par Jean-Jacques URVOY
ESC DIJON

Conscient des problèmes d’attractivité et de l’image souvent peu avantageuse du secteur de la distribution auprès des étudiants des écoles de management, le Groupe ESC Dijon Bourgogne ouvre en cette rentrée une spécialisation Marketing/Management/Distribution (MMD) en 3ème année du Programme Grande École . Créé en collaboration avec Auchan, Carrefour, Castorama, Les Galeries Lafayette, et bénéficiant de l’intervention d’éminents spécialistes, sous l’autorité de Lionel Cévaër, l’ensemble de ces modules doit notamment permettre aux étudiants de saisir les nombreuses opportunités de carrières offertes par les enseignes partenaires.

La spécialisation MMD a pour objectif de former les étudiants aux fondamentaux des métiers des réseaux de distribution et de permettre aux meilleurs éléments d’accéder plus rapidement aux fonctions managériales et stratégiques, telles la direction de magasin et la direction d’enseigne. Les métiers « cibles » sont chef de rayon, chef de secteur, category manager, directeur de magasin, animateur de réseau, développeur de réseau de franchise ou directeur d’enseigne. Lire la suite…