La notion de « cadeau », apparue depuis la nuit des temps, a été encouragée par les marques de luxe, de parfum, de champagne au XIXème siècle. Au XIIème, « cadeau » signifie « lettres capitales avec enjolivures ». Molière, en 1659, utilise le mot pour signifier « divertissement offert à une dame ». Un cadeau marque une « présence » (present, en anglais). Les formes de cadeau on changé: que dire de ces cartes-cadeau qu’on achète sans prendre le temps de connaître les goûts du destinataire? Que penser des packagings évènementiels? Réflexions.
Le cadeau établit une relation entre une marque et un consommateur. Il renforce la relation. C’est pourquoi, depuis plusieurs années, les marques propose des « packagings évènementiels », ou de beaux « paquets-cadeaux ». Le monde entier connaît l’écrin rouge Cartier (voir photo). La marque a également inscrit dans son protocole de vente la remise d’un emballage-cadeau irréprochable: papier blanc avec pliure, cachet de cire. La Grande Récré, en période de Noël, maintient la confection du cadeau, là où, ailleurs, on vous envoie vers un espace sachets. Lire la suite…
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