Archive pour la catégorie ‘Marketing’

Correspondances

Le 21 février 2012, par Jean-Jacques URVOY
veuve clicquot

J’ai toujours aimé ce poème de Baudelaire, bêtement appris par cœur au lycée : « Correspondances », où il fait clairement état d’un Ordre symbolique des choses : La Nature est un temple où de vivants piliers /Laissent parfois sortir de confuses paroles (…) /Les parfums, les couleurs et les sons se répondent /Il est des parfums frais comme des chairs d’enfants (…) /Qui chantent les transports de l’esprit et des sens.

Cela dit, le fait de l’apprendre par cœur me fit entrevoir que la Nature était un registre symbolique combinant différentes couleurs: le jaune, le bleu, le gris et les registres de verts – avec des lignes de fuite et ce nombre d’or qu’on trouve à l’état naturel comme au travers d’une feuille de fougère qui se déroule, ou la spirale des coquilles d’escargots. Lire la suite…

L’énergie des logotypes

Le 19 février 2012, par Jean-Jacques URVOY
total

Apparemment, il n’y a pas forcément de lien évident entre un logotype et ce qu’il prétend représenter. Mais une entreprise, une institution, est une énergie, une force qui va, et cette force, cette énergie est toute entière contenue dans ce petit dessin qu’on nomme : logotype. Cela va au-delà des caractéristiques techniques ou stratégiques d’un « bon logotype ».

Et c’est finalement difficile à expliquer, parce qu’on entre dans le monde du symbole. Et qu’un lien d’ordre intime se crée entre le symbole et nous — ou ne se crée pas. Le seul risque pour une entreprise est que le sens du logotype ne soit pas compris. Ce risque s’accroît devant l’essor du digital et des marchands d’images : ils proposent des logotypes inopérants, certes esthétiquement acceptables, mais intimement inopérants. Lire la suite…

Tous à vos blogs pour sauver l’eau du monde

Le 17 février 2012, par Jean-Jacques URVOY
ça robine gimmick

La simple agence est partie prenante du 6ème Forum mondial de l’eau, au travers de la création du site évènementiel: Ça robine à Marseille. Ce site astucieusement conçu met en avant l’expertise du Centre d’information sur l’eau qui relaiera, tout au long de cet évènement mondial, les détails du Forum. Mécanisme.

Le site montre que l’eau n’est pas évidente pour tous, dans le monde. Il est actuellement relayé par plusieurs blogueurs et est destiné à être connu rapidement. Une visite de maison filmée style Stop Motion permet de comparer la facilité dont un français dispose pour utiliser ou boire de l’eau du robinet, alors que dans certaines parties du monde, il n’y a même pas de canalisations, l’eau stagne et est impropre à la consommation… Lire la suite…

The Artist aura un Oscar

Le 17 février 2012, par Jean-Jacques URVOY
the artist

The Artist, le film de Michel Hazanavicius, produit par Thomas Langmann, avec Jean Dujardin dans le rôle principal, aura un Oscar. Non parce qu’il est réalisé, produit et joué par nos trois compères. Mais parce qu’il opère comme une marque. Démonstration.

Une marque est d’abord une garantie de qualité et de confiance. The Artist représente, aux yeux des américains, à la fois la qualité et la confiance. Ne pas le croire reviendrait à renier leur propre culture. The Artist rend en effet hommage aux films muets du début du cinéma, inventé par eux-mêmes. Lire la suite…

Le Parisien sera digital

Le 03 février 2012, par Jean-Jacques URVOY
photo

C’est moins intello que Le Monde, mais voilà: j’aime Le Parisien que me lisait chaque jour mon grand-père. Je trouve que les contenus sont bons et que les journalistes sont de vrais journalises. Ce soir, j’ai fait Londres-Paris-Londres pour une soirée avec Jegoun et Gularu (je n’ai pas vu Sebmusset). J’ai écouté un exposé sur le redéploiement de la Marque Le Parisien vers le digital, qui fait déjà réaliser au titre 10% de son activité. Avec le lancement d’une application permettant de suivre les infos d’un lieu donné. Démystification et chiffres. 

L’état-major du Parisien rappelle d’abord plusieurs chiffres: 1/3 des français sont déjà des mobinautes (ils auront vite une tablette comme journal, il y en a 1,5 million en France). Et par jour, chaque français passe 4 heures sur Internet. Les dés sont jetés: Le Parisien va accentuer sa stratégie digitale. Le Parisien a déjà 300 000 fans sur Facebook, et plus de 40 citations par jour en radio.  Lire la suite…

Packaging: les tendances lourdes

Le 28 janvier 2012, par Jean-Jacques URVOY
mobile

Les tags type Mobiletag vont, jour après jour, apparaître sur les packagings. L’impérieuse nécessité de préserver la planète fait qu’il y aura de moins en moins de surfaces graphiques d’expression. Le discours du packaging, les allégations, alertes, labels,… risquent alors de migrer sur les iPhone, sorte de  cinquième face du packaging !  Vous pourrez aussi découvrir notices et modes d’emploi sur votre mobile. Le packaging ne sera plus le même dans cinq ans. Tendances lourdes.

La tendance du digital est forte sur le packaging. Forte de son expertise en design et branding, croisée avec sa vocation digitale, La simple agence étudie l’avenir digital du packaging. Mais cette tendance n’est pas la seule : le packaging s’adapte aussi aux typologies de consommateurs. La famille type père-mère-2 enfants, disparaît progressivement. Lire la suite…