La marque et le nœud papillon

Le 14 septembre 2010, par Jean-Jacques URVOY
pâtes
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Il y a peu de chances que le nœud papillon en bas à gauche passe les tests consommateurs parce qu’un nœud-papillon-c’est-jaune-et-noir-comme-les-trois-autres-ou-que-on-est-tous-d’accord, mais il y a des chances pour que ce soit le nœud en bas à gauche qui soit acheté vraiment.

2011 sera une année où on osera! Par nécessité. Face à des offres produits ou services qui se ressemblent et dont les avantages les uns par rapport aux autres sont peu évidents, on ne perçoit plus qu’un paysage de marques et de produits monotone. Seule l’innovation et la différenciation paieront.

Les marques, en temps de crise, ont tendance à se figer. Le marketing ose moins. On ne joue plus sur la différenciation mais sur le conformisme. Alors en matière de design, de communication, de politique de marque, de création d’évènements, de concept de magasin, osons, osons!


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