La marque et le citron

Le 14 septembre 2010, par Jean-Jacques URVOY
unique lemon among many oranges
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Il y a peu de chances que ce citron plaise lors de tests consommateurs parce que les consommateurs voudront des oranges-toutes-les-mêmes-et-bien-alignées, mais il y a des chances que ce citron soit plus acheté que toutes les oranges.

2011 sera une année où on osera! Par nécessité. Face à des offres produits ou services qui se ressemblent et dont les avantages les uns par rapport aux autres sont peu évidents, on ne perçoit plus qu’un paysage de marques et de produits monotone. Seule l’innovation et la différenciation paieront.

Les marques, en temps de crise, ont tendance à se figer. Le marketing ose moins. On ne joue plus sur la différenciation mais sur le conformisme. Alors en matière de design, de communication, de politique de marque, de création d’évènements, de concept de magasin, osons, osons!

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