Cet été soyons créatifs !

Le 15 juin 2008, par Jean-Jacques URVOY
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URVOY Conseil intègre la conception-rédaction,  la recherche de noms de marques et de signatures. Il vient par exemple de créer le nom et l’accroche de la campagne et de la consultation du Ministère de l’Ecologie sur l’eau : « L’eau c’est la vie, donnez-nous votre avis ». Simple en apparence, mais ce type de recherche fait appel à des techniques de créativité.

La créativité repose avant tout sur le fait de vouloir s’amuser en mettant son énergie au service d’une entreprise ou d’une institution, en prenant plaisir à le faire. Les usines à créer n’existeront jamais.

Parmi les techniques qu’elle fait intervenir, celle de la liste de Kent et Rosanoff : il s’agit de tirer au hasard 10 noms parmi une liste de 100, soit lors d’un groupe de créativité, soit lorsqu’on travaille de façon individuelle .

Ces 10 noms sont ensuite associés à la recherche demandée pour générer des mots, des expressions nouvelles, parfois décalées. Les mots de la liste de  Kent et de Rosanoff ont un fort pouvoir évocateur et n’ont pas été choisis au hasard. Ils ouvrent à des champs sémantiques vastes et variés.

Si le thème de la recherche est par exemple une signature pour les Jeux Olympiques de Londres en 2010, et que les 10 mots suivants sont tirés au hasard (ce que nous avons fait pour cet éditorial) : musique, homme, montagne, lumière, rêve, place, fort, vert, rue, roi. Il y a fort à parier que la création s’accélèrerait,  allant vers « A Londres, on déplace des montagnes. Même s’il n’y en n’a pas ». Ou bien :    « Londres 2010 : le rêve en pleine lumière »,…

Faites l’expérience, et vous verrez que la liste aide à votre créativité, que vous le vouliez ou non. Sauf qu’en anglais, les mots ne sont pas les mêmes…

Bonnes vacances.

La liste complète de Kent et Rosanoff

Table, sombre, musique, mal au cœur, homme, profond, mou, mangeur, montagne, maison, noir, mouton, confort, main, court, fruit, papillon, moelleux, commandement, chaise, sucré, sifflement, femme, froid, lent, souhait, rivière, blanc, beau, fenêtre, rugueux, citoyen, pied, araignée, aiguille, rouge, sommeil, colère, tapis, fille, haut, travailleur, aigre, terre, problème, soldat, chou, dur, aigle, estomac, tige, lampe, rêve, jaune, pain, justice, garçon, lumière, santé, bible, souvenir, troupeau, bain, chaumière, rapide, bleu, affamé, prêtre, océan, tête, poêle, long, religion, whisky, enfant, amer, marteau, assoiffé, cité, place, beurre, docteur, fort, voleur, lion, joie, lit, lourd, tabac, bébé, lune, ciseaux, calme, vert, sel, rue, roi, fromage, fleur, effrayé.

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