La Tour Eiffel, le fétiche d’Yves Castelain

Le 04 septembre 2010, par Jean-Jacques URVOY
Merci Gustave
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Yves Castelain revendique pour son agence d’être une « fabrique d’idées ». Cette fois-ci, il a fait fort: il revisite le chef d’œuvre de Gustave Eiffel en proposant chez Colette et bientôt partout des Tour Eiffel habillées selon les saisons et selon les moments.

D’autres n’auraient pas osé, pour ne pas se mélanger aux marchands de souvenirs. Lui si: ce matin, Yves Castelain m’informe qu’il vient de vendre au Salon Maison&Objet 1 500 Tour Eiffel miniatures. Pourtant, a priori, rien de nouveau: une Tour Eiffel en métal. L’originalité vient du fait non seulement qu’elle s’habille différemment, mais aussi que les décors sont originaux et conçus pour toucher chaque public: les rêveurs, les amoureux de l’histoire (avec une Tour en trois volets selon les étapes de sa construction), les gays (avec une Tour arc-en-ciel), les touristes (avec une Tour peinte selon le drapeau du pays), etc… C’est ce qui s’appelle de l’hyper-segmentation par typolgie!  Et je parie que votre entreprise, sous réserve de quantités, peut en commander à ses couleurs.

Mais au-delà, l’offre est baptisée Merci Gustave, avec site Internet dédié et le claim: « You must have Gustave! »…

Pour ceux qui voudraient comparer avec l’originale, il est tant d’aller à la Tour Eiffel!

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