Jean-Jacques Urvoy

Quelles sont les marques qui les ont fait le plus rêver,  lorsqu’ils étaient enfants ? Des amis, professionnels de la marque, du design et de la communication se souviennent dans l’ouvrage « Gérer une marque enfants » (Eyrolles Ed.).

Gérard Caron, fondateur de Carré Noir et d’admirabledesign.com, consultant, Paris

Je me souviens du vermifuge Lune, dont le packaging représentait, sur un fond bleu, le visage rond (comme une lune) d’un enfant qui faisait la lippe. Son air triste me faisait forte impression et était loin de donner une image positive du produit. Mais les agences de design n’avaient pas été encore inventées,  et les enfants ne souffrent plus de vers intestinaux ! La marque a disparu mais son image — traumatisante — subsiste. En eût-il été de même si le visage avait été souriant ?

Pascal G., Professeur d’Université, Paris

Je me souviens de Super Croix 73, et des deux superbes filles qui faisaient du vélo en chantant une ode à la gloire de la lessive. Trois ans plus tard, adolescent, je me souviens des deux autres qui chantaient en courant dans le linge en pleine montagne, vantant cette fois-ci Super Croix 76 ! Hélas, il n’y eu jamais de Super Croix 79, la Mère Denis ayant remplacé les deux créatures. Cette année-là, ma libido en prit un coup !

 Xavier Pavie, Paris,  Enseignant-Chercheur à l’ESSEC, auteur de L’Apprentissage de soi et de L’Innovation responsable (Eyrolles Ed.)

Je pourrais presque dire que j’ai été plongé dans une marque. Une marque à l’odeur et au goût autant âpre que rassurante. Ce thé Lipton Yellow, à l’immuable paquet jaune, est celui que collégialement nous prenions le matin avec mon père parfois, ma mère souvent. A jamais dépendant de ce moment, comme de ce breuvage.

 Baptiste Renno, Paris, Maître-Nageur, entraîneur en gymnastique de haut-niveau.

« Moi, j’étais plutôt voitures et moto, je me souviens de Ferrari et de Kawasaki »

 Christian Robin, Paris, Consultant en communication, auteur de L’angle journalistique, Techniques de créativité pour des écrits originaux (CFPJ Ed.)

 « Je me souviens de Pipiou, un canari en noir et blanc qui faisait la promotion des petits pois à la télévision de mon enfance en tournant autour d’une boîte aussi grande que lui. Je ne me souviens plus si à l’époque, j’aimais les petits pois. Mais je sais que, bien avant La Fontaine, de sa voix d’enfant, ce Pipiou et son slogan m’ont inoculé le virus de la solidarité :  On a toujours besoin de petits pois chez soi ».

Mathieu Urvoy, étudiant en communication, Paris

« Ma marque, à 8 ans, c’était Creeks. Une marque de vêtements qui était pour moi destinée aux plus grands. Et quand on est un gosse, on rêve de grandir plus vite. En plus la sonorité était bien, la typographie aussi. Elle avait un côté badboy, viril, j’avais l’impression d’être différent, car la marque était peu connue à l’époque »

Pierre Zimmer, Journaliste, auteur de « Surtout ne changer rien ! » (Eyrolles Ed.)

« Je me souviens de  Pierrot Gourmand. La tête de Pierrot, et son buste coupé piqué de sucettes de toutes les couleurs, posée sur les comptoirs de boulangeries avec l’air de faire un clin d’oeil, fait partie des personnages familiers des enfants avec Colombine et Arlequin. On est ici dans un univers sucré, donc de l’enfance, avec la connotation de l’ami Pierrot qui rassure, console et qui devient souvent l’exutoire des caprices enfantins. Je m’appelle Pierre et certains amis proches m’appellent Pierrot, toujours avec gentillesse et tendresse. »

Et vous ?

Dates de lancement de différentes marques