Sans travail, le talent n'est qu'un feu d'artifice : ça éblouit un instant, mais il n'en reste rien.
~Roger Martin du Gard

L’entreprise et la communication autrement !

par Jean-Jacques URVOY

Marque, communication, digital, coaching. Parmi les premiers blogs marketing en France

Jean-Jacques Urvoy est directeur de La simple agence et de U/C Consultants. Il est aussi auteur et directeur de collection chez Eyrolles (marques et communication)

Biocitech, la cité technologique qui bouge

Le 29 avril 2015, par Jean-Jacques URVOY
Jean-François Boussard

Jean-François Boussard, Président de BIOCITECH, n’y va pas par quatre chemins : pour séduire les entreprises de santé et de biotechnologies, il vient de refondre complètement l’image de la cité technologique de Paris, Porte de Pantin. La simple agence a revu l’identité, la politique digitale. Et aujourd’hui, elle accompagne BIOCITECH Days, une journée placée sous la houlette de Claude Bartolone,  destinée à réunir entreprises et investisseurs, organisée avec la CCI de Seine-Saint-Denis. Jean-François Boussard est en passe de réussir son pari , avec  une 2014 marquée par une augmentation de plus de 20% du chiffre d’affaires des résidents.

Pour la Cité Biocitech, les résultats  sont en hausse. Le chiffre d’affaires global des résidents de la Cité augmente de 21%, passant de 51,3 M € en 2013 à 62 M € en 2014. Certains résidents ont enregistré une forte augmentation de leur chiffre d’affaires, de 50% jusqu’à près de 300%, comme Actolis, Adebiotech, Metabolium, Pharma Biot’Expert ou encore PrimaDiag. Lire la suite…

Les objets de Van Gogh

Le 11 avril 2015, par Jean-Jacques URVOY
La Clé de Ravoux

Il faut avoir beaucoup d’imagination et de créativité pour concevoir les objets de la boutique Van Gogh à Auvers-sur-Oise. Mais Dominique Janssens,  né en 1948, a acheté l’auberge Ravoux et la maison Van Gogh avec l’expérience du marketing de Danone, groupe où il dirigeait le marketing. A 37 ans, une voiture le renverse entre l’Auberge et la mairie qui lui fait face. Il prend alors la décision de devenir propriétaire du lieu, seul, sans aide aucune à l’époque.

Homme de goût et de projets, il s’occupe de la maison du peintre comme de chez lui. Il choisit les objets de la boutique avec une précision d’antiquaires.
Il a longtemps fait fabriquer en Pologne une carafe qu’on trouve sur un tableau (« Verre d’Absinthe et Carafe, 1887″), laquelle, par analogie,  m’avait inspiré pour la Goutte d’Eau d’Evian Millenium, elle même exposée au Moma.  Il fait fabriquer des sets de table qui pourrait être d’une banalité affligeante comme ceux qu’on rencontre dans certains musées.

Livre Clé Van Gogh

Livre Clé Van Gogh

Mais l’homme est éclairé en art allié au marketing. Chaque objet de la boutique est soigneusement pensé, et présenté. Il propose également une clé, la clé de l’auberge qui vous est personnelle.

Mais au-delà des objets, les livres prennent ici un aspect particulier : les textes sont très bien rédigés, et l’objet lui-même bien fabriqué. Les couleurs, le papier, les choix typographiques, la mise en page, les illustrations, les reliures témoignent d’une maîtrise du bel ouvrage.

 

Une très belle boutique de musée

La boutique est adossée à la chambre de Van Gogh, celle que le peintre occupait à sa mort, et à l’auditorium qui présente en boucle le lieu. J’ai dû faire ici les louanges du restaurant Ravoux, à la suite d’une réunion avec la presse.
Les alentours permettent de marcher là où Van Gogh se frayait des chemins pour aller peindre ses derniers tableaux.

La communication autour de la chambre est très belle : il existe une applications pour iPad, et un site Internet remarquable. Il faut s’abonner à la page Facebook pour suivre l’actualité du lieu.

L’Auberge Ravoux, un point de passage obligé

Parfois il me vient à l’esprit que ce lieu est presque trop petit par rapport à sa fréquentation. L’équipe de Dominique Janssens mériterait un musée, du moins un lieu plus vaste. Mais ce lieu-culte n’est qu’un point de passage, une étape incontournable lorsqu’on aime Van Gogh.
À partir de là on imagine des voyages intelligents à Arles, à Amsterdam, à Paris, pour découvrir les toiles peintes par un homme dont la mort suscite actuellement des polémiques. En effet, la thèse du suicide semble être remise en cause par quelques historiens, et on pourra s’en faire une idée sur place.

Sur une journée, réservez à l’Auberge et visitez le dernier lieu de Van Gogh !

 
Jean-Jacques Urvoy
Avril 2015.

Les Français préfèrent l’eau du robinet à l’eau en bouteille

Le 09 avril 2015, par Jean-Jacques URVOY
goutte canalisation eau

Les Français semblent avoir pris conscience, en 2014, de leur responsabilité quant à l’eau, en général : ne pas laisser couler l’eau du robinet, préférer une douche à un bain, etc. Il aiment l’eau du robinet, qu’ils semblent préférer, pour leur consommation, à l’eau en bouteille.

Pour 60% des Français, l’eau du robinet est aimée « parce que c’est pratique à la maison ». Ce chiffre augmente de 5 points par rapport à 2013. La situation économique justifie en partie, pour les Français, le fait de boire de l’eau du robinet : 56 % la boivent « parce qu’elle est moins chère ». La qualité sanitaire est essentielle (40%), mais c’est l’absence de conditionnement constitue également une raison importante pour 31% des Français. Lire la suite…

Chérif Medjeber, le talent reconnu

Le 21 mars 2015, par Jean-Jacques URVOY
CHERIF et moi

Le Musée d’art moderne et contemporain d’Alger accueille une exposition jusqu’à fin mars. Pas n’importe laquelle : celle d’un designer contemporain qui aurait toute sa place à Paris, à La Cité de la Mode et du Design ou à La Fondation Cartier. Chérif Medjeber, puisque c’est de lui dont il s’agit m’a dit un jour : « Mon principe est de faire fusionner forme et fonctionnalité ». Esthétique et fonctionnalité : voilà une définition du design.

Et effectivement : les courbes ne doivent rien au hasard. Chez Chérif, elles participent de l’objet. L’objet, souvent, est de couleur rouge, couleur de la passion, de l’engagement. De l’amour aussi. C’est une couleur chaude qui signifie la chaleur et la vie. Lire la suite…

La simple agence revisite Biocitech, le parc technologique de Paris

Le 01 mars 2015, par Jean-Jacques URVOY
BIOCITECH couverture brochure extrait

BIOCITECH, à deux stations de métro à l’est de Paris, est un parc technologique majeur pour l’innovation et le développement des entreprises de santé et de biotechnologie. Son président, Jean-François Boussard, a fait appel à La simple agence pour accroître la visibilité du lieu et  faire connaître ses spécificités.

Le parc, repositionné « Cité des entreprises de santé et de biotechnologies », favorise le développement et l’innovation dans le domaine des biotechnologies, des industries de la santé et de l’environnement.

BIOCITECH est un lieu de vie adapté au développement des entreprises biotechnologies, des industries de santé, et plus largement de prestations de services scientifiques et technologiques de bio-informatique, de diagnostic, des dispositifs et équipements médicaux, d’imagerie et de l’environnement. Lire la suite…

L’information sur l’eau, c’est ici

Le 09 janvier 2015, par Jean-Jacques URVOY
Eau

Le Centre d’information sur l’eau a été créé en 1995 sur l’initiative d’entreprises actrices de l’eau. Ces entreprises prennent soin de l’eau que chacun utilise. Ce centre d’information est une association.

Il constitue un lieu d’échanges et d’information reconnu par le public, les enseignants, les professions de santé, et les professionnels de l’eau. Lire la suite…

La simple agence : du nouveau en 2015

Le 08 janvier 2015, par Jean-Jacques URVOY
La simple agence

Pour le 400ème article de ce blog, parlons de La simple agence. La simple agence est une agence conseil en design, en communication et en digital. Elle bénéficie d’une forte expertise stratégique liée à la marque, au design et à la communication, avec Jean-Jacques Urvoy, (Cartier, relancement de la marque Meccano, directeur de stratégies dans plusieurs agences de design puis directeur général ProximitéBBDO). Aujourd’hui, elle associe David Vincent, un expert en stratégie et en digital opérationnel.

La simple agence est une agence de communication opérationnelle mettant en œuvre les savoir-faire et les supports print ou digitaux associés. Lire la suite…

Avez-vous de l’ambition ?

Le 06 janvier 2015, par Jean-Jacques URVOY
ambition

L’ambition :  point trop n’en faut, mais il en faut. Si trop d’ambition peut freiner la progression d’un individu ou d’une équipe, elle devient néanmoins souvent un moteur de motivation, utilisée à dose raisonnable. Si le nom ambition vient du latin « briguer des suffrages » (ambire), il vient aussi de ambo, ambiens : les deux côtés, de part et d’autre (à comparer avec dextro, à droite et sinistro, à gauche). Le mot même contient alors, à lui seul, « le juste de milieu de l’ambition ».

L’ambition peut consister à rechercher les honneurs, la gloire, l’élévation sociale, la distinction. On parle alors d’ambition personnelle, rarement d’ambition collective. Mais l’ambition est aussi une motivation personnelle pour s’améliorer ou améliorer sa situation. Lire la suite…

Comment faire travailler ses clients ?

Le 05 janvier 2015, par Jean-Jacques URVOY
station service

En 30 ans, alors que les prix globaux des services ont augmenté, des services sont souvent assurés par nous-mêmes. Un comble ! Au restaurant, il faut parfois ranger ses plateaux-repas. A la banque, il faut remettre les chèques soi-même via une machine. Dans les stations service, plus personne. Et la liste est longue : imprimer ses billets d’avion, ses billets de spectacles.

Commander sur Internet et aller au drive chercher ses achats : le client désormais travaille pour les marques. Aux caisses, il met lui-même ses achats alimentaires dans des sacs désormais payants, quand ce n’est pas être caissier lui-même, présentant les produits achetés devant des codes barres, etc … Il fait ses paquets cadeau lui-même, lorsqu’il y a du papier et du ruban. Mais au fait : où est le service ? Lire la suite…

La simple agence se renforce pour 2015

Le 26 décembre 2014, par Jean-Jacques URVOY
Equipe

La simple agence renforce son pôle digital avec l’arrivée de David Vincent comme directeur du pôle digital. L’agence bénéficie ainsi d’une plate-forme technique avancée et d’innovation digitale de premier plan en France, Gotoandbuzz, dans laquelle La simple agence devient actionnaire.

David Vincent travaille depuis plusieurs années avec La simple agence sur des projets communs. Les équipes se connaissent bien. La simple agence reste une agence de communication généraliste, qui allie stratégie (marque, communication) et opérationnel : design, print, et digital. Lire la suite…